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深度解析资本热捧棋牌游戏背后考虑的是什么

日期:12-26   阅读:100   分类:休闲棋牌

在之前的文章中,筆者曾說這是棋牌遊戲最好的時代,也是最壞的時代。一方面是前所未有的資本入駐帶來了前所未有的行業機會,一方面是行業的發展,必然會踩著無數入局者的屍骨。大家只看到A股上市公司對棋牌遊戲的熱捧,可在這背後,投資人有什麼樣的考量卻鮮有人關心。

除了世紀遊輪305億收購以色列棋牌公司,崑崙20億收購閒來,這些新聞爆出來的,還有更多在水下醞釀的大家還不知道。網狐作爲國內一線棋牌開發商,在這段時間接觸了非常多的資方客戶。這類客戶大多是金融領域的投資者,帶著大筆資金準備進入這個市場。千萬級別的常見,過億的也不少。在與此類客戶的溝通過程中網狐也聊到過,A股上市公司對棋牌遊戲行業熱捧的一些原因。我們不妨聽一聽來自金融領域入局者的一些看法。

一、業績壓力大,在沒有現象級產品出現的情況,收購成爲唯一的方式

「沒有現象級產品的出現,對於一家上市公司來說是非常可怕的,這種情況長期存在的話,對上市公司的財報影響非常大,進而影響公司的股價。」一位客戶如是說。

曾經有行內人說,在中國只有三家遊戲公司,騰訊、網易和其他。這句話不是沒有道理的,因爲除了騰訊和網易,至今在國內沒有一家公司可以開發出第二款現象級的產品。在端游時代,搜狐暢遊只有一款《天龍八部》、巨人網絡只有一款《征途》;在手遊時代,莉莉絲只有一款《刀塔傳奇》、天象互動只有一款《花千骨》。一款遊戲的成功往往要匯聚天時地利與人和,在很多時候甚至會有偶然性。這些人力無法掌控的因素導致遊戲行業的成功,很難複製。

這些現象困擾著上市公司,不過很快他們就找到了新的方法——不斷併購有潛力的公司,來維持公司的收入,維持財務報表上的數據,從而維持股價。像崑崙萬維,天神娛樂都是這樣乾的。大家只看到崑崙萬維收購閒來,卻不知道從2019年2月2019年6月,其共投資企業不少於16家,涉及網際網路金融、影視業、O2O、物流、社交網站甚至人工智慧等領域,投資規模超30億元人民幣。

這樣做的效果很明顯,在收購閒徠互娛後,近日崑崙萬維發布《2019年度業績快報》,報告顯示,2019年,公司營業收入億元,較上年同期增長營業利潤億元,較上年同期增長。而天神娛樂發布的2019業績快報當中,營業收入億元,較上年同比增長。其中,天神娛樂主動提到,業績增長的主要原因是合併範圍增加所致。

二、棋牌遊戲強大的盈利能力足夠吸引資本的目光

與其他手遊不同,棋牌手遊算是一個異類。固定的核心玩法,讓它在遊戲內容上基本沒有可供創新的空間。更沒有如格鬥類手遊,還需戰鬥模型之類的等等複雜設計。這種情況其實能說明一個問題:無論你是網易還是騰訊,亦或是三五個人的小團隊,在遊戲開發的起點上是一致的。只要你有強大的推廣方式和渠道,你就有著成功的可能。其實歸根結底就一句話:相較於其他手遊,棋牌遊戲的成本更可控,來自外界的干擾因素也更少。

另外,與其說這是一輪棋牌熱潮,倒不如說是一輪地方麻將熱潮。同樣的144張麻將,在中國的神州大陸上,可能每個縣都能有五種以上的玩法。這就直接導致了,巨頭們所關注的只可能是大衆類的,各種地方棋牌,因爲太過分散,根本無法顧及,渠道及產品優勢都沒法展開。再說了,一款產品沒有個幾百萬的日活,你覺得騰訊、網易會去花精力關注嗎?

渠道和產品都與巨頭處在同一起跑線,這就給了各種地方棋牌公司足夠多了生存空間。一款本地化的棋牌遊戲做好的話,可能一年可以流水過億,對巨頭不算什麼,但對這些小公司而言,足夠活的很滋潤。

以天神娛樂最近收購的嘉興樂玩爲例,成立時間不足一年,其產品在半年時間內,流水已經達到近3億。可以說,除了棋牌遊戲,其他的手遊都不可能達到這個流水。與流水相對應的,是足夠大的利潤,在嘉興樂玩的財務報告當中,其2019年6-11月的營收達到億元,淨利潤爲億元,淨利潤率達到了60%左右。而崑崙披露了閒徠的數據顯示,閒徠的用戶合計達萬,付費玩家合計達萬,付費率達。淨利潤60%,付費率80%,別說手遊了,網際網路這麼多細分行業,你能找個幾個數據比這個還高的呢?

列寧曾說過,爲了利益,資本主義甚至可以出賣絞死他們的絞索。更何況,是一個合理合法的正當資本投資呢?網狐科技致力於棋牌遊戲開發13年,擁有大量開發運營經驗和大批成功案例。

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